Poté co dotyčnému vysvětlím, co je vlastně ta ochranná známka, téměř ihned následuje otázka: “K čemu všemu se a co všechno se s ní dá ochránit?“. Moje odpověď zní vždy následovně: „Ochrannou známkou lze chránit název, logo nebo obrázek a hlavně při jejím tvoření dbejte na to, aby byla originální, jedinečná a nevšední.“
Určitě se teď usmíváte – jasně, souhlasím s vámi, že v dnešní době je obtížnější vymyslet něco, co by splňovalo podmínky originality, jedinečnosti a zároveň to bylo nevšední a výjimečné. Co bych poradila já ... udělejte si volné odpoledne nebo volný večer, zalezte si na pohodlné místo nebo do oblíbené kavárny nebo se jděte jen tak projít a přemýšlejte ... bez mobilu, počítače a Internetu ... vezměte si do ruky blok a tužku a začněte psát, kreslit, črtat, vymýšlet a tvořit – tvořte srdcem. Když si k tomu dáte horký čaj nebo hrnek lahodné kávy, skleničku vína nebo nějaký oblíbený koktejl, není možné, aby z vás něco úžasného nevylezlo :-). Vaše značka/brand/označení by z vás mělo vycházet, musí vás charakterizovat a odrážet vaši jedinečnost a úžasnost.
Každý máme svoji osobitost, která patří jenom nám a stejné je to i s ochrannými známkami. Jděte do své značky, která má koule. Pak ji má samozřejmě i smysl chránit prostřednictvím ochranné známky. Její základní funkcí je funkce rozlišovací, tj. odlišit výrobky/služby jednoho od druhého, a když vaše originalita není otištěna ve vaší značce, nemůže vás ochranná známka dobře a účinně chránit.
Vyhněte se obecným a popisným pojmům, se kterými se běžně setkáváte. Nenapodobujte a nekopírujte! Zase mi můžete namítat, že nemáte tvůrčí schopnosti nebo básnické střevo, a že si to raději necháte udělat celé na klíč. Jasně, každý jsme šikovný na něco jiného. Ale aby všechno klaplo jak má, tak ten první nápad musí vyjít z vás. Koketujte s myšlenkami, hrajte si a mazlete se s nimi tak, aby i to vaše označení mělo odraz vaší neopakovatelné osobnosti. I když budete mít označení, jehož název úplně nevystihuje vaši činnost, lidé (i internetoví vyhledávači) si vás stejně za nějaký čas zapamatují, a pak bude vaše značka o to cennější a hodnotnější.
Věřte mi, že i v dnešní době, v širokém moři registrovaných ochranných známek, je možné vymyslet označení, které je pro vás jedinečné, charakteristické a bude stát za to jej ochránit na celý život! Ano, přesně tak, na celý život! Jelikož ochrannou známku lze po 10 letech obnovovat, a to neomezeně krát. Ochranná známka v čase nabývá na hodnotě.
Ochrannou známkou získáváte výhradní právo s vaším označením nakládat. Je to jako s domem, ale až na ten rozdíl, že ten je hmotný – vidíte, jak fyzicky roste, když se staví. Slyším velmi často, že ochranná známka je zbytečná, na co mi vlastně bude a že ji dotyčný nepotřebuje ... za ochrannou známkou se skrývá přece vaše práce - hodiny strávené nad marketingovými plány vaší budoucí firmy, finančními investicemi, hledáním nových kontaktů, zjišťováním spousty nových informací a rozhodováním, co je pro vás v danou chvíli nejlepší.
Držím pěsti u tvoření vašeho označení a s jeho ochranou prostřednictvím ochranné známky vám pak rádi pomůžeme. Nekopírujte! I když toužíte mít stejnou věc jako váš nejlepší kamarád. Nakonec se kopírovat stejně nevyplatí, protože se vaše kopie kamarádovi líbit nebude a ještě podstupujete riziko, že o něj přijdete.
Věřte sami sobě, tvořte a chraňte, protože JE LEPŠÍ MÍT ZAERKOVÁNOⓇ.
Jedinečný člověk – jedinečný příběh – jedinečná ochranná známka.
vaše Denisa
2017/01, www.zaerkovano.cz