Tento námět na článek mě napadl již zhruba před rokem, ale teprve nedávno jsem jej sepsala. Připomněla mi ho moje kamarádka Petra, která strávila několik hodin se mnou u mě v kanceláři a pár dní na to na procházce městem začala, stejně jako to dělám já, sledovat ZAERKOVÁNO. Pak přišla znovu ke mě do kanceláře a celá šťastná mi vyprávěla, že konečně ví, co dělám. Ono totiž, aniž bychom si to ve skutečnosti uvědomovali, setkáváme se s ochrannými známkami ve svém okolí v podstatě na každém kroku.
Ačkoliv je náš kontakt s ochrannými známkami neustálý, málokdo přesně ví, o co jde a proč je potřebujeme. Při otázce, co mě živí, jsem ze začátku vždy suverénně odpovídala, že jsem patentová zástupkyně, čímž jsem tázajícího totálně rozhodila – z jeho výrazu to šlo vyčíst poměrně snadno :-). Tato profese není příliš známá, takže jsem se pustila do osvěty: „Víš/Víte, já pomáhám klientům s registrací jejich ochranných známek.“ Tady už dotazující se začal mít jasnější představu a jeho úsměv začal být sebejistější. Nicméně zkušenosti jsou zkušenosti, takže vím, že ani po těchto slovech většinou dotyčný stále netuší. Jasně, že nevadí, nemůžeme přeci všichni vědět všechno, takže v další fázi zkouším svou poslední osvědčenou nápovědu – ta zabere definitivně: „Víš/Víte, já pomáhám s „erkama v kroužku“. A už jsme doma :-). A jak vzniklo ZAERKOVÁNO? To bylo asi takto: na jedné z podnikatelských snídání přišla za mnou tehdy jedna členka, teď už kamarádka Jana, že se mě potřebuje zeptat, zda jde něco zaerkovat. Její hláška mě nejprve rozesmála, ale potom jsem na jejím nově vytvořeným slovesem začala přemýšlet a pár týdnů na to v neděli večer po cestě z kanceláře jsem vymyslela ZAERKOVÁNO. Toto slovo totiž vystihuje vše, je jednoduché k zapamatování, je originální a všichni mu rozumí. A hlavně je chytlavé. Přesně tak, jak by měla ochranná známka vypadat! Teď už málokdy vysvětluji, že jsem patentová zástupkyně, i když to mám na vizitce nebo v podpise svých e-mailových zpráv. Když si ale chci přece jen někoho vyzkoušet, jak zareaguje na mou profesi a jak se v oboru průmyslových práv vyzná, tak na něj vyrukuju s patentovým zástupcem :-). Každopádně ZAERKOVÁNO funguje bezvadně.
Abych se vrátila k původnímu tématu. Někdy před rokem mě během letního odpoledne napadlo, kde všude se s ochrannou známkou dá setkat a kolik jich za celý den použijeme. To byla motivace pro druhý den ráno, kdy jsem hned po probuzení začala počítat a nestačila jsem se divit, kolik jich bylo. Protože jich opravdu bylo hodně! Všechny jsem je tady sepsala a vy teď můžete počítat se mnou :-):
Ráno mě probudil mobil (1), vstala jsem a šla do koupelny, kde jsem použila: toaletní papír (2), pak šup z pyžama (3) a následovalo: použití sprchového gelu (4), včetně mytí vlasů – šampón (5) a kondicionér (6), pro hladké nohy – holítko (7), pro zdravý a krásný úsměv – zubní kartáček a zubní pasta (8, 9), pro dokonalou pleť – čistící pleťová voda (10), kosmetické vatové tampónky (11) a krém na obličej (12), a na závěr – krém na celé tělo (13). Koupelnu mám zdárně za sebou a pokračuju u šatníku, kde co kus oblečení, to jiná značka: tady přičítám celých šest kusů na seznam – spodní prádlo (13, 14), punčocháče (15), šaty (16), svetřík (17) a boty (18) + šperky pro dotažení celkového outfitu – náramek (19), hodinky (20) a náušnice (21). Líčení je pro můj pracovní den samozřejmostí, takže na seznam připisuji další položky: řasenka (22), oční tužka (23), make-up (24), lesk na rty (25) a zdravíčka (26). S mokrými vlasy ven přeci nemůžu, což znamená další cenné ranní minuty pro úpravu vlasů a připisuju: vysoušení fénem (27), česání (28), aby ta všechna práce nějaký čas vydržela, tak ještě utužení lakem na vlasy (29). Snídaně je pro mě základem dne, a proto píšu další odrážky: teplý čaj (30), kaše (31) a říkám si, že naštěstí to ovoce nemá své značky (i když u banánu se to úplně vyloučit nedá), nicméně byla tam, takže další, to už (32), datlový sirup (33), brusinky a mandle (34, 35). Dojídám, zvedám se od stolu, popadám kabelku (36), zamykám byt (37) a mizím do práce. Můj maratón známek tady končí. A o tom, kolik toho použiju po cestě do práce, to si nechám na příště ;-).
Já jsem tedy za cca hodinu ranní rutiny dospěla k číslu 37. Určitě je to dáno ročním obdobím, denní dobou, kdy jsem se do počítání pustila a také určitě tím, že jsem žena. Je možné, že když počítáte ochranné známky z pohledu muže, dospějete k nižšímu počtu. Jednoduše to tak je! My ženy, abychom byly krásné a líbily se nejen samy sobě, potřebujeme k tomu použít více ochranných známek :-).
A teď schválně vy! Spočítejte si zítra ráno tak jako já, kolik ochranných známek jste použil/a, vzal/a do ruky, oblékl/a na sebe a snědl/a, než jste vyrazil/a z domu do práce nebo někam jinam. A dejte mi vědět, k jakému číslu jste dospěl/a. Každý to bude mít jinak, ale zkuste to. POZOR! ne všem registrovaným ochranným známkám připojují jejich vlastníci symbol "erka v kroužku". Budu se těšit a nejzajímavější komentáře odměním malým dárkem ZAERKOVÁNO na konci března.
JE LEPŠÍ MÍT ZAERKOVÁNO.
Jedinečný člověk – jedinečný příběh – jedinečná ochranná známka.
vaše Denisa
2017/02, www.gatode.com