Spousta článků je o tom, jak se čeho vyvarovat, na co si dát pozor, kterých nejhorších chyb se při řízení či při podání dopouštíme a tak podobně. Já obecně nemám ráda negativitu, pokud můžu, ráda se ji obloukem vyhnu. A tak jsem pro Vás nejprve vymyslela 7 bodů proč se pro podání ochranné známky vůbec rozhodnout a následovat bude další článek o 7 důvodech co všechno udělat pro to, abychom dospěli k našemu vysněnému erku v kroužku.
K tomu PROČ se váže takový mikropříběh a tak než začnu s výčtem, povím Vám ho 😊: Jeden klient se mě před časem zeptal: „Denisko (toto oslovení sice nemusím, ale což 🙈🤣), já bych si strašně rád s Vámi zaregistroval tu naši značku, ale prosím Vás, řekněte mi vlastně PROČ? Na co mi to bude?“ 😊 Tento můj zvídavý klient ve mě zasel semínko nejen k sepsání tohoto článku, ale vlastně níže uvedené body jsou u každé mé nabídky shrnuty jako VÝHODY / DŮVODY proč se vyplatí mít ochrannou známku. Tak jdeme na to:
BOD č. 1: Je to naše duševní vlastnictví 🧬
Jsme to my, kdo celý název vymyslel. Jsme to my, kdo chodil po dlouhých procházkách se sluchátky na uších a dával dohromady celý název. Jsme to my, kdo si lámal hlavu, jak a co má obsahovat logo. Jsme to my, kdo dělal korektury markeťákům, grafikům, sám sobě a konzultoval vše s kamarády a rodinou, kteří v těchto chvílích umí, jen co je pravda, zavařit mozkové závity. Potom ti červíčci v našich hlavičkách mají žně a vrtají a vrtají. Pak ještě jdeme a poradíme se např. s patentovým zástupcem, jestli to lze chránit a ten nám dá instrukce, aby to ještě splňovalo parametry pro definici ochranné známky. Haha, vtipálek jeden. Prej, aby to bylo originální, nevšední, zapamatovatelné a jednoduché pro vyslovování….. BUM PRÁSK …. všechno se poskládalo, jak mělo. Je to úžasný pocit a když navíc s námi naše označení vnitřně zarezonuje, je to ten nejkrásnější okamžik. A máte to! Svoje vlastní duševní vlastnictví.
BOD č. 2: Představuje informace klientům/zákazníkům o tom, kdo jsme ℹ️
Označením, se kterým jdeme s kůži na trh, nejenom chrání, ale také informuje. Říkáme pod našim označením se prodávají takové a makové výrobky a/nebo služby. Obchodnímu trhu, potažmo světu, dáváme zprávu, aby nás bral na vědomí, že toto je naše místo pod sluncem a budu se prezentovat a informovat o výrobcích a službách pod mým vlastním brandem.
BOD č. 3: Díky ní nás naši klienti/zákazníci poznávají 👍🏻
A protože jsme označení vymysleli a už vypustili informaci o její existenci a o tom, co nová značka na trhu představuje. Naši klienti či zákazníci se s ní seznamují a díky ní nás už poznávají. Hurá a můžou o ní dále vyprávět a povídat a bude dále žít svým dlouholetým životem, protože ji můžeme do nekonečná obnovovat.
BOD č. 4: Odlišuje naše výrobky a/nebo služby od ostatních podnikatelů 👀
Na trhu nejsme naštěstí sami, to by nám bylo smutno. A tak jako každý člověk se nějak jmenuje, tak i naši práci můžeme nějak pojmenovat. Když tvoříme značku, tak máme oproti jménům daleko větší výhodu - máme neomezenou možnost kreativity, daleko širší, než při výběru jména. Vím, že mi namítnete není Adéla jako Adéla nebo Filip jako Filip, ale přece jenom v těch názvech ta kreativita a fantazijnost je, tak proč to té naší úžasné - originální - jedinečné značce nedopřát a nedat ji úplně jiné jméno než jaké dal náš konkurent svému podnikání? Chceme přece, aby nás naše značka odlišovala. Je to její hlavní funkce, tak ji ji neberme. Nechť pracuje pro nás.
BOD č. 5: Ztělesňuje hodnoty naší firmy, je jako střecha našeho domu ❤️
Ano, tak jako každý dům, potřebuje kvalitní střechu, aby do něj nezatékalo, tak i každý podnik potřebuje svůj název, pod který schová a ochrání vše, co do podnikání vkládá. A věřte mi, není toho málo. Většinou si to ani sami neuvědomujeme, a protože tomu skutečně tak je, tak pojďme si společně aspoň naznačit, co všechno se za takovou ochrannou známkou skrývá: jsou to marketingové plány, finanční investice, zjišťování nejrůznějších informací, hledání řešení v situacích, která jsou pro nás nová, následné rozhodování, celá filozofie a strategie, produkty a služby, know-how, pracovníci a jejich lidská práce, samotné označení, tedy to čím se prezentujeme … ale tímto náš výčet ještě nekončí: je to i čas, srdce, které do svého vlastního podniku vkládáme, emoce, ať už je to smích, radost, naděje, pláč, křik, … naše vášně a naše hodnoty. To všechno v našem podnikání zastřešuje ochranná známka. Chraňme si proto svá označení, význam to určitě má.
BOD č. 6: Může být naším nejcennějším majetkem, když se o ní dobře staráme - bohatství plodí bohatství 💰
Tak jako bohatství plodí bohatství, úspěch plodí úspěch, když se na někoho usmějete, tak téměř v 99,9 % Vám to dotyčný vrátí, tak i ochranná známka s časem roste na hodnotě a tvoří nedílnou součást našeho podnikání a vrací nám to na své ceně. Ochrannou známku můžete prodat, zastavit, může být předmětem dědického řízení, prostě s ní můžete hospodařit. Ano, ale tak jako o dům, o zahradu, o své vztahy se musíte starat, aby měly nějaký smysl a nějakou hodnotu, tak i o ochrannou známku se musíte starat. Jak? Je to jednoduché. Tím, že ji budete užívat a bránit ji v situacích, které by mohly poškozovat Vaší ochrannou známku. Zde se hovoří o tzv. řádném užívání. Znamená to to, co už jsem tady řekla, nehledejte v tom žádnou vědu. A když si nebudete jisti, klidně zavolejte.
BOD č. 7: Je lepší mít zaeRkováno®️
Prosté a jednoduché, že? Opravdu je lepší mít zaerkováno, protože, co když nám někdo na naší ochrannou známku sáhne? Když máte v ruce zaerkovaný papír, nejjednodušší a nejúčinnější věcí je, když mu tím papírem zamáváme před jeho nosánkem a máme vyhráno. Ale co když ten papír nemáme? Zbytečně a složitě dokazujeme, argumentujeme, hádáme se a ztrácíme energii, kterou můžeme raději vložit do další činnosti pro svou značku.
Tak pro co se nakonec rozhodnete? Chcete mít ZAERKOVÁNO😉?
Mějte krásný den.
vaše Denisa®️
jedinečný člověk - jedinečný příběh - jedinečná ochranná známka